AST, fort comme l’acier

Acciai Speciali Terni, l’un des sites sidérurgiques les plus importants d’Europe, prime en Italie dans la production de laminés plats en acier inox.
À partir de 2015, Angelini Design est devenu son conseiller en stratégies de communication, avec la mission de renforcer et de soutenir le positionnement d’AST comme réalité solide, leader dans la production de l’acier, proche des exigences de ses clients. En effet, l’entreprise constitue pour ces derniers un partenaire de grande expérience, technologiquement novateur, en mesure de les guider et de les conseiller vers la solution la plus adaptée à leurs exigences.
« No market is too far away for our knowledge, passion and spirit of innovation », c’est le slogan par lequel l’agence veut définir le nouveau positionnement d’AST.
À travers la réalisation d’une identité de marque fondée sur cinq valeurs, on met en évidence les points de force à la base de la communication d’AST : Global Player, pour souligner la dimension internationale du Group ; Customer Oriented, qui rappelle sa proximité du client ; Innovative, pour le haut niveau technologique de sa production ; Reliable, pour sa crédibilité en tant qu’entreprise leader ; et Passion, qui traduit l’union des deux mille personnes qui travaillent ensemble pour la marque.

Angelini Design a développé un projet de grande ampleur : la réalisation d’une nouvelle identité de marque et son format graphique expriment clairement les valeurs de l’entreprise, dans sa communication interne et extérieure à la fois. Le projet éditorial, mis au point par Angelini, prévoit la conception de tous les instruments éditoriaux et numériques et des aménagements des rayons, ainsi que le soutien d’AST dans l’élaboration des campagnes de communication à l’intérieur et à extérieur de l’entreprise.

Le format graphique, très défini, s’inspire du carré du logo de l’entreprise : la forme géométrique rappelle la solidité et l’efficacité pour lesquelles AST est connue dans le marché, alors que les nuances du bleu et du blanc appartiennent à une palette chromatique nette et précise, capable de transmettre les sensations de propreté, de transparence et de rigueur propres à l’acier.

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