Du champ de blé au monde. Le nouveau brand Molino Casillo.

Le Groupe Casillo est un acteur majeur dans la transformation et la commercialisation du blé dur et l’un des plus grands teneurs de marché dans ce domaine. Les hauts standards de qualité de la matière première, le respect de l’environnement et la valorisation du territoire sont les ingrédients qui ont permis au Groupe de satisfaire sa clientèle aux niveaux national et international, un objectif qui axe depuis toujours l’engagement de cette entreprise, née en 1958 à Corato, dans la province de Bari.
L’agence Angelini Design a été chargée de créer l’identité du nouveau brand du Groupe : un brand qui se positionne aux niveaux premium et super-premium parmi les marques opérant dans la production et dans la commercialisation des farines. L’agence a guidé le nouveau brand dans ce parcours vers le leadership de secteur tout au long des étapes d’un plan de communication composite et efficace.

Ce projet, vaste et ambitieux, naît de l’impulsion à l’innovation, depuis toujours au centre du Groupe, comme l’affirme Pasquale Casillo, Président et AD de Casillo Partecipazioni S.r.l. : « Depuis que, en 1958, notre père Vincenzo a commencé cette aventure, il a toujours cherché à innover afin de trouver les meilleures solutions pour élever le niveau de son travail. Nous continuons sur la voie qu’il a tracée ».

Molino Casillo naît donc avec l’objectif stratégique d’affirmer le leadership du Groupe également dans le marché Ho.Re.Ca., Food and Beverage, dans le monde des professionnels et dans la vente au détail. Deux secteurs où, comme le confirme de nouveau Pasquale Casillo, émerge de façon de plus en plus évidente une demande croissante de qualité : « Le marché des professionnels et celui de la vente au détail sont devenus bien plus exigeants et spécialisés qu’autrefois. Par la création du brand Molino Casillo, nous visons à satisfaire ce désir d’excellence. Grâce à notre expérience et au travail constant et passionné de notre Département de Recherche et de Développement, nous serons capables de gagner ce nouveau défi ».

Molino Casillo est le nom que l’agence a proposé pour véhiculer la centralité d’une famille qui, depuis presque soixante ans, poursuit une histoire qui a vu le jour dans un petit moulin, et qui est aujourd’hui devenue une référence dans l’univers des farines d’excellente qualité. Pour renforcer l’autorité de cette nouvelle marque, le slogan dit « depuis 1958 », illustrant de façon simple et directe la longue tradition à la base de ce nouveau projet.

L’agence a conçu et réalisé la stratégie de positionnement et de lancement entière du nouveau brand avec l’objectif de diffuser Molino Casillo de façon distinctive, cohérente et articulée, à travers tous les canaux de communication : du site web, qu’elle a créé, jusqu’aux réseaux sociaux, du système d’emballage jusqu’aux instruments de communication de l’entreprise (profil d’entreprise, dossiers de présentation, matériaux pour les salons dédiés au secteur). De la phase d’annonce jusqu’à celle de maintien, Angelini Design accompagne Molino Casillo dans la conquête d’un secteur surchargé et compétitif comme celui de la nourriture. La réalisation d’un plan éditorial intégré dans les canaux web s’ajoute au système de communication, très structuré, conçu pour présenter le nouveau brand au grand public, car – comme le souligne toujours Pasquale Casillo – « un projet de communication articulé et contemporain est essentiel pour présenter de la meilleure façon notre offre et pour étendre le leadership de Casillo vers ceux qui ne nous connaissent pas encore ».

Le concept visuel à la base de ce grand projet de communication tourne autour de la linéarité et d’un minimalisme élégant, pensé dans le but de faire parler un produit qui, issu des Pouilles – terre qui a inspiré l’imaginaire visuel et le style d’ensemble du nouveau brand – se distingue dans ce panorama compétitif par l’excellence de la matière première et des techniques d’avant-garde qui sont à la base de la production et de la commercialisation de farines et semoules de très haute qualité.

Angelini Design a créé le « Molino Casillo Première », la conférence de presse virtuelle pour la présentation de la nouvelle marque dédiée aux médias et aux journalistes en live streaming. Cet événement, qui a vu la participation de nombreux journalistes, a été enrichi de la présentation en avant-première du spot de Molino Casillo, avec le protagoniste, Luca Argentero, connecté pour l’occasion.

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