Francorosso. Feel different, feel red

Francorosso est un opérateur de voyages, leader du secteur, appartenant au groupe Alpitour, qui s’adresse au marché italien en proposant des expériences de voyage dans le monde entier, dans des hôtels et des villages haut de gamme.
Sa collaboration avec Angelini Design, commencée en 2016, naît avec l’objectif de construire une nouvelle stratégie de communication pour relancer la marque auprès des consommateurs tout comme au niveau business, et lui donner une nouvelle place dans le segment premium et haut de gamme.

En 2020, l’agence a été chargée de créer un nouveau format graphique pour les collections du catalogue. Pour concevoir ce projet, Angelini Design a travaillé à 360 degrés, repensant de fond en comble la mise en page et faisant un travail de direction artistique attentif pour une sélection photographique d’images nettes, inspiratives et évocatrices. Grâce à l’ensemble des couleurs des photographies présentes sur la couverture, plat recto et plat verso, les catalogues deviennent immédiatement identifiables et vont constituer des outils de travail faciles à employer.

Pour les couvertures, on a conçu des labels présentant des éléments graphiques expressément dessinés pour évoquer l’iconographie culturelle des différentes destinations de voyage. La nature est au cœur de l’expérience Francorosso, et ces symboles stylisés rappellent la beauté des paysages proposés, renvoyant à une esthétique inspirée de l’art fauve. Le nom du catalogue acquiert une nouvelle importance grâce à l’emploi d’une police étudiée ad hoc, tandis que le slogan « Feel different, feel red » enveloppe le « tampon » du F iconique qui représente et certifie l’expérience exclusive des voyages Francorosso.

L’agence s’est également occupée de rendre plus rationnels et simples les logos des lignes du produit, ainsi que de travailler à l’appellation du nouveau cluster « Sea Club Style », qui recueille le secteur premium de l’offre commerciale : le logo a été inclus dans le projet de normalisation dont on a ensuite rédigé les lignes-guide.

L’objectif de ce tour-opérateur était d’augmenter le sentiment de familiarité et la capacité des marques Francorosso d’être reconnues dans le cadre d’un univers compétitif, tout en gardant le goût élégant qui en est depuis toujours le trait distinctif.

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