Le café est digital dans le projet Delivery de Starbucks

Dans le but de diffuser les produits Starbucks dans le monde numérique, la grande compagnie de coffee shops américaine a réalisé une campagne pour publiciser son nouveau service de livraison en Chine. Grâce à la collaboration avec elema.com, l’une des plateformes de distribution en ligne les plus importantes de Chine, Starbucks proposera à ses clients un service qui, moyennant une appli, leur permettra de profiter de ses produits même en dehors de ses boutiques, avec tous les avantages d’une livraison à domicile.

Pour transmettre les promesses du nouveau service Starbucks – qualité des produits, commodité de la commande, rapidité de la livraison, émotion – Angelini Design a réalisé deux visuels caractérisés par une police fortement iconique et par l’emploi du blanc et du vert comme couleurs dominantes.

Le premier visuel se compose d’illustrations capables de transmettre de la chaleur et de l’émotion par des traits linéaires et légers : sur un fond blanc crème se profilent des images en noir où interviennent des formes vertes arrondies qui donnent une certaine douceur à l’ensemble du dispositif visuel. Le deuxième visuel se rapproche davantage du monde numérique par ses images caractérisées par une simplicité raffinée. Les silhouettes, à l’aspect contemporain et urban, sont incluses dans des carrés qui deviennent des icônes semblables à celles qui apparaissent sur les écrans tactiles. Le logo Starbucks domine de la marge de l’espace, telle une signature de l’image. Ce visuel a été employé dans la réalisation du nouveau langage adressé au service de livraison de Starbucks.

Les deux visuels sont utilisés dans les plateformes de communication des différents réseaux sociaux et, grâce aussi à la formule bilingue chinois/anglais 用心更多一度More benefits with passion), ils véhiculent avec style et efficacité la richesse des offres de Starbucks dans le web.

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