Le « Natale buono » (« Noël joyeux ») de Molino Casillo

Molino Casillo s’est adressée à Angelini Design pour donner le jour à une véritable synergie, un parcours à quatre mains qui se compose d’un conseil de création et de marketing, ainsi que d’une planification des contenus éditoriaux.

Après une première phase focalisée autour du relookage, l’agence a conçu et développé un projet de notoriété de marque lié aux festivités de Noël : un tasseau d’une plus vaste stratégie qui accompagnera Molino Casillo dans le marché au détail, tout en renforçant et en élargissant sa présence dans ce domaine professionnel.

À l’occasion des fêtes 2020, l’entreprise, avec le support d’Angelini Design, a créé une « Christmas Box » exclusive en édition limitée et numérotée, contenant quatre paquets de farines et semoules, une bouteille d’huile EVO (Extra-Vierge d’Olive) des Pouilles et un livre de cuisine consacré aux spécialités de Noël, signé par l’acteur Luca Argentero. Une partie des revenus de la vente soutiendra les 52 projets solidaires présentés pour 2021 à l’association bénévole de l’acteur : 1 Caffè onlus. L’agence a créé le concept, le texte, la graphique de l’emballage et celle du livre de cuisine.

À la lumière des événements de 2020, la saison de Noël a eu un aspect décidément différent par rapport aux années précédentes : la gratitude et l’empathie ont été la valeur-clé pour les marques qui promeuvent des projets de valeur et qui dialoguent d’une manière authentique. En étudiant le concept du projet, Angelini Design a créé le slogan « Natale buono per te, Natale buono per tutti » (« Un joyeux Noël pour vous, un Noël joyeux pour tous »). Jamais comme cette année il n’a été si important d’offrir un peu de joie aux personnes qui ont besoin de notre aide, de notre proximité : un « Joyeux Noël » devient un « Noël joyeux ». Par l’inversion lexicale on scelle un changement : chacun de nous, par un petit geste de solidarité, peut faire la différence.

Pour la réalisation de l’emballage, l’agence a travaillé en revenant aux origines du moulin Casillo. Son équipe de créateurs a imaginé et redessiné les stylèmes de la terre qui accueillit l’entreprise : les Pouilles et ses caractéristiques luminaires, qui brillent pendant les fêtes locales. L’imaginaire de la marque devient ainsi l’élément dominant du visuel en or de l’exclusive « Christmas Box ». Un coffret précieux, renfermant de bons produit traditionnels qui rendent Noël joyeux pour tout le monde.

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