Le tresor rouge de Torre del Greco

L’ICE – Agence italienne pour le commerce extérieur, a pour mission, sous l’égide du Ministère du Développement Economique italien, de faciliter le développement des PME italiennes à l’international.
C’est dans ce cadre que l’association représentant les producteurs et bijoutiers sur corail rouge et camées de Torre del Greco, Assocoral, a demandé à l’ICE de promouvoir le travail et l’artisanat de ses membres sur le marché français. Avec plus de 100 sociétés membres, l’association oeuvre en effet pour la sauvegarde, la promotion et la mise en valeur du caractère unique de cet artisanat d’art.

Pour répondre à la demande d’Assocoral, l’ICE a organisé un événement à l’Ambassade italienne à Paris, au cours duquel les membres de l’association ont eu l’opportunité de présenter leurs oeuvres et de rencontrer de potentiels partenaires et relais français : bijoutiers, importateurs de corail, journalistes, hommes d’affaires…
L’événement, qui s’est déroulé sur une journée complète, était structuré autour de deux moments clés : une conférence de presse le matin et un gala en soirée, auxquels a assisté Madame l’Ambassadrice.

Angelini Design a été mandaté pour concevoir et organiser l’événement complet : outre le concept générique, l’agence a développé l’identité visuelle de la journée et sa déclinaison sur l’ensemble des supports de communication. Elle a également pris en charge l’organisation et la logistique totale des deux temps forts.

Il est rare qu’un territoire soit aussi intimement lié à un savoir-faire artisanal si riche d’histoire que ne l’est Torre del Greco au travail du corail rouge et des camées : il n’est pas possible de penser à Torre del Greco sans penser à « l’or rouge », et inversement. C’est pourquoi Angelini Design a axé tout son travail sur la tradition multiséculaire de cet artisanat d’art et sur son lieu d’origine.
Dans une allusion aux précieux matériaux et aux racines géographiques de la petite ville, nichée entre le Vésuve et la mer méditerranée, l’agence a d’abord conçu un visuel clé composé de deux couleurs seulement : rouge pour le corail, noir pour la lave du volcan. L’agence a également choisi de traduire la finesse de l’artisanat de Torre del Greco par un buste de statue, simplement habillé d’un collier et d’une boucle d’oreille rouges stylisés, évoquant à la fois les camées et l’art pompéien. Le titre, “Corallo, le trésor rouge de Torre del Greco”, hommage direct au caractère précieux de ce corail, a été utilisé en fil rouge tout au long de l’événement.

Pour souligner combien l’artisanat de Torre del Greco est un art vivant et en constant renouvellement, Angelini Design a choisi, pour la soirée de gala à l’Ambassade, de présenter les bijoux sur des modèles féminins en mouvement plutôt que sur des présentoirs figés. Pour mettre en valeur la chaleur et la douceur du corail, l’agence a conçu une scénographie douce et une chorégraphie gracieuse qui, effectuée par les modèles vêtues de noir sur une musique napolitaine traditionnelle, ont permis de sublimer les bijoux qu’elles portaient.

Le travail et le savoir-faire des bijoutiers et producteurs de Torre del Greco ont également été mis en valeur par le projet photographique d’un photographe professionnel, Renato Cerisola, qui a présenté sa propre vision de ce savoir-faire ancestral lors de la soirée de gala. Jouant de tout son art photographique pour magnifier le travail des artistes et faire naître, immédiatement, la passion et l’émotion, Renato a su traduire dans ses clichés la passion qui émane d’une longue tradition faite de gestes d’artistes, précis, qui se transmettent de génération en génération pour transformer le matériau noble et antique du corail et du coquillage en oeuvres d’art originales et uniques.

Un artisan de Torre del Greco est également venu travailler et expliquer son travail en direct, suscitant l’intérêt des visiteurs et des échanges chaleureux.

Le rouge et le noir du visuel clé ont été déclinés sur tous les supports de communication développés par Angelini Design pour l’événement : invitations, catalogue, dossier de presse, photocall, podiums, panneaux de l’exposition photographique. Pour parachever le décor et la mise en valeur cet or rouge, les espaces somptueux de l’Ambassade étaient également baignés dans une ambiance lumineuse rouge, immergeant les invités dans l’univers artistique de Torre del Greco.

Quelques chiffres traduisent le succès de l’événement :

– 10 producteurs et bijoutiers de Torre del Greco présents à l’événement
– 50 journalistes présents à la conférence de presse
– 300 invités à la soirée de gala
– 250 catalogues distribués
– 100 dossiers de presse remis

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