Les Officine Classiche de FCA Heritage se refont une beauté

À partir de mai 2020 les ateliers Officine Classiche de FCA Heritage sont de nouveau actifs à Turin pour la réparation, la restauration et la certification d’automobiles historiques des marques Fiat, Alfa Romeo, Lancia et Abarth.

Nous nous trouvons dans le site industriel de Mirafiori, dans l’ancienne Officina 83. Ici, la même équipe qui s’occupe de la collection FCA Heritage est à la disposition des clients privés, avec des services qui vont du simple entretien – y compris celui qu’on assure aux modèles de course avant qu’ils entrent en piste – jusqu’à la restauration complète. Parmi les services offerts par les ateliers Officine Classiche il y a la « Certification d’Authenticité » : l’équipe d’experts FCA Heritage fouille les archives de l’entreprise pour obtenir et analyser les données relatives à la production et aux techniques spécifiques de la voiture, en attestant son authenticité.

Pour la réouverture de la structure, Angelini Design a été chargé de créer un nouvel aménagement – qui, jusqu’à aujourd’hui, tournait autour de la marque Abarth Classiche – plus correspondant à l’identité de FCA Heritage. L’intervention a intéressé l’ensemble du site : de l’entrée de Via Plava, à travers les espaces où l’on pratique les activités de restauration, jusqu’aux zones destinées à la livraison de la voiture au client. L’objectif est de faire vivre une expérience unique au client et de lui donner la possibilité de s’immerger dans le récit du grand passé culturel, historique et industriel de la marque en lui faisant toucher du doigt la vitalité et les résultats des services que FCA Heritage offre aujourd’hui, tout en renforçant l’identité de la marque à l’intérieur des lieux où ces services sont physiquement assurés.

Le nouvel aménagement veut insister sur le lien entre l’histoire des ateliers Officine et le présent, à travers un fil rouge qui associe les caractéristiques spécifiques des espaces à la contemporanéité de la marque et à l’identité d’entreprise de FCA Heritage, en utilisant l’iconographie des dessins techniques et des images d’époque qui illustrent la production des voitures historiques dans les établissements légendaires de Mirafiori, pour raconter l’âme et la mission du projet.

« Heritage is about the future » est le slogan créé pour représenter la relation étroite qui existe entre les perspectives futures et le patrimoine culturel de la marque. Dans le projet graphique, on a introduit des bandes de couleur qui s’étalent verticalement, dans le but d’étendre et de compléter le logo. La palette qui cadre l’aménagement évoque les tonalités qui identifient les quatre marques historiques, dans une citation qui rend hommage à l’identité Heritage des nouveaux ateliers Officine.

Le lien entre passé et futur est le Leitmotiv du nouvel aménagement, qui cherche un dialogue entre le format et l’identité minimaliste et contemporaine de la marque, ce qui avait également caractérisé l’aménagement du Mirafior Motor Village.

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