Molino Casillo. La tradition et l’excellence au service du client

La synergie se poursuit entre Angelini Design et Molino Casillo, leader dans la production, transformation et commercialisation du blé et, depuis 1958, producteur de farines et de semoules d’excellence. L’agence est désormais partenaire stratégique de l’Entreprise à la fois comme conseiller créatif et comme expert dans la planification et dans la diffusion des contenus éditoriaux et des initiatives de marketing.

Déjà engagés dans la relance de la marque et dans son repositionnement, face à la demande croissante de farines pour le marché boulangerie maison, nous avons proposé à l’Entreprise de profiter du moment particulièrement favorable pour la vente dans la Grande Distribution Organisée et de relancer sa marque et son offre commerciale dans le domaine B2C. Le résultat est la création d’un plan d’action de moyen à long terme, qui agit transversalement et simultanément à différents niveaux.

Après un important travail de rebranding, la direction artistique de l’agence a redessiné la gamme des produits destinés au consommateur, stratégiquement réorganisée sur cinq lignes de farines et semoules prémium et super-prémium. Dans le concept créatif proposé par Angelini Design, l’objectif principal était de mettre en évidence les utilisations des farines sur l’emballage même. La disposition graphique centrée sur la marque utilise une palette de couleurs claires et de tons de pastel, unie à des choix stylistiques qui visent à faire ressortir de l’étagère les produits – dont les noms, par exemple, sont écrits verticalement – pour se différencier de la concurrence et de l’iconographie classique de ce domaine commercial. La police, inspirée du stencil, évoque la pureté d’un monde lié à la tradition, qui est également raconté au client à travers l’activité intense de Molino Casillo sur les réseaux sociaux, gérée par l’Agence, et à travers la narration écrite sur le dos de l’emballage de chaque farine, qui rapproche le consommateur d’un monde fait de gestes anciens, aujourd’hui redécouverts et appréciés.

La ligne « Semole d’autore » (semoules d’auteur) se différencie des autres par le nom du produit, qui est écrit comme si c’était une signature. Cette démarche vise à souligner l’exceptionnalité de ces produits, étudiés par les techniciens de Molino Casillo pour découvrir de nouvelles utilisations particulières de la semoule de blé dur, spécialement adaptées aux cuisines des consommateurs. Pour se rapprocher de plus en plus de ces derniers, tous les produits sont vendus à la fois dans les magasins de la Grande Distributions Organisée et à travers l’e-commerce de Molino Casillo, lui aussi conçu et dessiné par Angelini Design.

Les fleurons présents sur les emballages rappellent le soleil des Pouilles, terre natale de l’Entreprise. Et c’est précisément sur ce lien avec le territoire qu’est basé le concept de la série de photos réalisées pour présenter les lignes. En effet la décision de s’éloigner des clichés des décors domestiques, typiques du consommateur ciblé, a été prise afin de souligner la typicité du produit, liée à son origine. Les emballages ont donc été placés à côté des céramiques de Grottaglie qui, au niveau esthétique, ramènent au savoir-faire ancien des ateliers d’artisans et dialoguent avec le style minimaliste de l’aménagement graphique. Chaque emballage a son décor particulier : les farines « Prime Terre », par exemple, héritage d’une longue tradition, sont caractérisées par des couleurs dominantes tendant au rouge, et sont mises à côté de pièces en céramique plus anciennes, presque brutes, chargées d’histoire.

Les photographies, ainsi que l’ensemble du système d’emballage, arrivent à parler un langage lié à la tradition et au passé, tout en dialoguant avec le présent et le contemporain. Une synthèse visuelle idéale de ce que Molino Casillo est en train de faire : réinterpréter les goûts du marché grand public, de plus en plus attentif et exigeant, avec un savoir-faire acquis grâce à l’aide des meilleurs professionnels du domaine, dès sa fondation, en 1958.

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