Parakian – Identité de marque et restyling du logo

25 ans après sa fondation, la marque de prêt-à-porter féminin Didier Parakian change de dimension avec l’arrivée à sa tête d’un nouveau Directeur Général, Giovanni Fontana Giusti, et l’entrée à son capital de la Maroquinerie Thomas, spécialisée dans les peaux et tissus de luxe.

La refonte de la marque repose sur le choix d’un nouveau nom, Parakian Paris, le restyling du logotype et l’adoption d’un nouveau langage visuel. Le nouveau nom constitue la première étape d’une stratégie globale, axée sur le développement international et le renouvellement de l’image même de la Maison. La marque renforce ainsi son lien avec Paris, capitale de la mode, et cherche à relever son image de milieu de gamme, marché aujourd’hui saturé et en proie à une forte concurrence des multinationales.

Angelini Design réalise l’analyse de marché et la stratégie marketing de repositionnement de la marque. L’identité produit, qui tire sa force de la qualité des imprimés et des mailles, reste la même.
Les valeurs de référence, en revanche, évoluent pour allier l’élégance parisienne à l’énergie de l’esprit méditerranéen. Le style s’affine sous la direction créative de Sergio Ciucci, et vise une cible plus jeune. Dotée d’une grande personnalité, la femme Parakian est élégante, audacieuse et indépendante.

Le nouveau logotype traduit la facette la plus élégante et passionnée de la féminité méditerranéenne : construit sur des caractères forts qui s’harmonisent avec des courbes sensuelles, des lignes énergiques, des diagonales fluides et des vides légers, il symbolise parfaitement le raffinement et la vitalité de la femme Parakian.

 

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