Versalis Petrochem Mazrui, synergie entre points de force

VPM est le résultat d’une joint-venture entre Versalis, entreprise italienne active dans le domaine de la chimie industrielle et des matériaux plastiques, Petrochem, leader dans la production de fluides de forage, et Mazrui Energy Services, spécialisée dans les services et dans les solutions intégrées pour l’industrie du pétrole et du gaz au Moyen-Orient. VPM a été présentée à Abu Dhabi lors de l’édition 2018 de l’ADIPEC, le plus célèbre salon de l’Oil & Gas. La nouvelle marque se présente comme acteur principal dans le domaine de l’industrie chimique des gisements pétrolifères et incarne l’union idéale du savoir-faire de Versalis et de la capacité de Mazrui d’interagir dans la région avec les acteurs du marché local.

Dans cette phase importante de fusion et de développement, le Client a choisi de recourir à Angelini Design comme conseiller pour la définition de son identité de marque et pour la réalisation d’une plateforme de communication, dans le but de créer une image qui ne soit pas seulement le visage d’une entreprise, mais qui joue un rôle crucial dans la constitution de cette nouvelle réalité dans l’industrie chimique du secteur pétrolier dont elle devient l’un des acteurs principaux.

Le projet est parti de la formulation de la mission d’entreprise et de la brand essence, qui a mené à la rédaction du « manifeste ». Ce dernier célèbre les points de force de la joint-venture : excellence, innovation continuelle et activité de recherche, mais aussi capacité de fidéliser le client à travers des services sur mesure et hautement spécialisés.

Le pictogramme du logotype veut représenter la fusion des valeurs et la synergie entre les points de force des entreprises qui se sont unies en VPM. Deux gouttes s’unissent, symbolisant la construction d’une activité fluide, en évolution incessante. Les couleurs utilisées font référence à la joie et à la prospérité (le jaune), à la renaissance (le noir) et à la sécurité (le bleu).

L’Agence a également créé le slogan descriptif, « Oilfield Speciality Chemicals », ainsi que les guides directrices de la marque et le format graphique éditorial. Elle a produit des brochures, développé le site web et conçu une vidéo avec logo morphing.

L’objectif du projet d’identité de marque de VPM a été d’exalter le potentiel de croissance et les points de force de cette nouvelle réalité active au Moyen-Orient. Une synergie qui crée de la valeur pour l’avenir et une vision partagée d’inspirations et de savoir-faire répondant aux besoins des clients et des marchés en expansion.

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