Chin8neri
Background
Nato nel 1949 su iniziativa di Pietro Neri dell’omonima azienda di Capranica in provincia di Viterbo, Chin8Neri è la prima e la più celebre bevanda a base di agrume chinotto commercializzata in Italia. Nel corso degli anni Cinquanta e Sessanta Chin8Neri, grazie anche a una brillante e intensa attività di comunicazione, raggiunge una tale diffusione sul territorio italiano da diventare la risposta autarchica all’americana Coca-Cola. Dagli anni Novanta per Chin8Neri inizia un periodo di contrazione del mercato, anche a causa di uno sfortunato restyling e di un’immagine poco valorizzante. Nel 2000 Chinotto Neri S.r.l. viene acquisita dalla campana I.B.G., distributore di Pepsi Cola in Area Nielsen 4, che nel 2007 si occupa del suo rilancio e di quello dei marchi fratelli Aranciosa, Limoncedro e Gassosa.
Challenge
Aumentare la brand awarness, con focus iniziale in particolare nelle regioni Campania, Puglia, Sicilia e Calabria, attraverso un’attività di restyling a 360 gradi che migliori la brand image e recuperi le celebri origini di Chin8Neri. Intervenire sul marchio, sul packaging, sul posizionamento, programmare le attività di comunicazione P.O.P, verso i canali trade e HO.RE.CA, il piano di comunicazione integrata verso i consumatori. Declinare il restyling anche per le referenze sorelle Aranciosa, Limoncedro e Gassosa.
Solution
Angelini Design recupera e attualizza il marchio storico conservandone gli elementi più distintivi: la corona per esprimere le gloriose origini e il numero 8 per ricordare l’armonia delle otto essenze della ricetta. L’uso del colore nero e il trattamento serigrafico del marchio, delle etichette e dei cluster, associati a un design vintage e decorativo dei diversi packaging, conferiscono a Chi8Neri un aspetto nuovo, un carattere originale e uno stile raffinato che trasmette una storica autorevolezza e una reale e naturale autenticità. Il restyling di Aranciosa, Limoncedro e Gassosa gioca sul gusto della citazione e dell’ironia.
