Garofalo, La Pasta degli Adulti
Background
La pasta Garofalo ha una storia bicentenaria e una tradizione che affonda le radici nel lontano 1789, quando per Decreto Regio il dottor Garofalo ottiene la concessione per la produzione e la commercializzazione di pasta “di buona fattura”. Nei primi anni del Novecento i fratelli Garofalo si dividono e nasce il Pastificio Lucio Garofalo S.p.A.. Il nuovo stabilimento è sempre a Gragnano, il paese dei mulini, dell’acqua dalla perfetta composizione minerale e del terreno “naturalmente eletto”, quella “patria della pasta” tanto celebrata da poeti, scrittori e studiosi di storia. L’ascesa di Garofalo è inarrestabile in tutto il mondo ed è legata alla qualità della sua produzione e alla sua filosofia che è insieme conoscenza e tradizione artigianale, modernità e avanguardia produttiva, amore e gusto per la buona pasta. Nel 2002 il Pastificio Lucio Garofalo decide di lanciare il proprio marchio anche in Italia.
Challenge
Lanciare una nuova linea di pasta di grano duro sul mercato italiano nel settore premium price, a partire dall’identificazione di un nuovo nome e dalla creazione di un nuovo logo istituzionale. Sviluppare l’intera identità visiva della linea di pasta costruendo un packaging system a 360 gradi in linea con il posizionamento “la pasta degli esperti” per evidenziarne la tipicità campana e la tradizione centenaria e stimolare nei consumatori la crescita di un forte senso di appartenenza.
Solution
Angelini Design sceglie di definire il nuovo nome istituzionale e di interpretarlo graficamente attraverso un trattamento a “handwriting”, riproducendo la firma Garofalo. In questo modo Garofalo diventa nome e marchio contemporaneamente, acquisisce forza e carattere e si colloca a garanzia della qualità del prodotto in prima persona. Nello sviluppo dell’identità visiva è adottata una strategia di rottura e di differenziazione che abbandona l’iconografia tradizionale campana per introdurre un packaging innovativo, completamente trasparente, in associazione al colore rosso e, per la prima volta nel settore mass market, al colore nero, per sostenere una filosofia della distinzione. Il protagonista vero della comunicazione, anche visivamente, diventa quindi il prodotto stesso con la sua autentica qualità.
