Peugeot 307
Background
Fondata nel 1896 da Armand Peugeot con il nome di Société des Automobiles Peugeot, Peugeot è stata tra i maggiori protagonisti della crescita e dello sviluppo del mercato automotive in Europa. Oggi fa parte del gruppo PSA Peugeot Citroen ed è il settimo costruttore mondiale del settore. Al secondo posto in Europa, con quasi due milioni di veicoli privati e commerciali nel 2008 e un fatturato di 60 miliardi di euro nel 2007, Peugeot è presente in oltre 160 paesi con 10.000 punti vendita e quasi 15.000 collaboratori in tutto il mondo. La sua gamma innovativa e tecnologicamente avanzata propone un’offerta di mobilità che si estende dai cicli ai motocicli, fino alle automobili e ai veicoli commerciali.
Challenge
Dare nuovo slancio a un’automobile dal passato importante - quattro anni di presenza sul mercato e Vettura dell’anno 2002 - in occasione del rilancio internazionale di Peugeot 307, attraverso un approccio formale aggiornato e tecnologico e lo sviluppo di un nuovo marchio dalla forte personalità, dal design “felino”, accattivante e aggressivo. Sviluppare una nuova visual identity declinabile attraverso l’ideazione dei materiali di comunicazione pre-vendita per i concessionari di tutto il mondo.
Solution
Angelini Design sviluppa un logo argentato cromato, sinuoso e fluido che esprime la potenza tecnologica della nuova Peugeot 307 e l’eleganza delle sue forme. L’alleanza tra tecnologia e design è realizzata attraverso un attento studio morfologico e una sapiente interpretazione formale: un marchio che sintetizza le linee della nuova Peugeot 307 ed esprime il concetto di vettura “alta” di un’automobile che nasce dalla contaminazione stilistica tra le linee classiche di una berlina e quelle più aggressive e dinamiche di un SUV. L’arco metallico diventa il simbolo di questa fusione e trasmette l’idea di una nuova dimensione e di una ampia abitabilità dello spazio interno coniugando forza, efficienza e dinamismo. Il progetto prevede l’ideazione di un packaging “sensoriale”, realizzato in mousse di gomma, per veicolare il manuale di applicazione del marchio e sottolineare, ancora una volta, l’efficace connubio tra tecnologia e design di Peugeot 307.
