AST, forte come l’acciaio

Acciai Speciali Terni, uno dei più importanti siti siderurgici europei, è leader in Italia nella produzione di laminati piani in acciaio inox.
A partire dal 2015 Angelini Design ne è diventato consulente strategico di comunicazione con l’obiettivo di rafforzare e supportare il posizionamento di AST come realtà solida, leader nella produzione dell’acciaio, vicina alle esigenze dei clienti. Questi ultimi vedono infatti in essa un partner di grande esperienza, tecnologicamente innovativo, in grado di guidarli e consigliarli verso la soluzione migliore per le loro esigenze.

“No market is too far away for our knowledge, passion and spirit of innovation” è il payoff con cui l’agenzia vuole definire il nuovo posizionamento di AST.
Attraverso la realizzazione di una brand identity fondata su cinque values, si evidenziano i punti forza alla base della comunicazione di AST: Global Player, per sottolineare l’internazionalità del Gruppo; Customer Oriented, che richiama la vicinanza al cliente; Innovative, per l’alto livello tecnologico impiegato; Reliable, per la credibilità come azienda leader e Passion, come unione delle duemila persone che lavorano insieme per il marchio.

Angelini Design ha sviluppato un progetto a largo spettro: la realizzazione di nuova brand identity ed il format grafico esprimono in chiaramente i valori dell’azienda sia per la comunicazione interna che esterna. Il piano editoriale, messo a punto da Angelini, prevede la progettazione di tutti i tools editoriali e digitali, degli allestimenti di settore ed ha supportato AST nell’elaborazione delle campagne di comunicazione interne ed esterne.

Il format grafico ben definito, è ispirato al quadrato del logo: la forma geometrica richiama la solidità e l’efficienza con la quale AST si rapporta al mercato, mentre i toni del blu e del bianco sono i colori di una palette cromatica netta e precisa che vuole rappresentare il senso di pulizia, trasparenza e rigore dell’acciaio.

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