Dal campo di grano al mondo. Il nuovo brand Molino Casillo.

Il Gruppo Casillo è leader nella trasformazione e commercializzazione del grano duro e tenero e uno dei maggiori market maker di settore. Gli alti standard qualitativi della materia prima, il rispetto dell’ambiente e la valorizzazione del territorio sono gli ingredienti che hanno permesso al Gruppo di raggiungere la soddisfazione dei clienti a livello nazionale e internazionale, obiettivo da sempre al centro dell’impegno dell’azienda nata nel 1958 a Corato, in provincia di Bari.
Angelini Design ha ricevuto l’incarico di creare l’identità del nuovo brand del Gruppo: un brand che si posizionasse a livello premium e super-premium tra i player che operano nella produzione e nella commercializzazione di sfarinati. L’agenzia ha guidato il nuovo brand in questo percorso verso la leadership di settore attraverso tutte le fasi di un piano di comunicazione composito ed efficace.

Questo progetto ampio e ambizioso nasce dalla spinta all’innovazione, da sempre al centro del Gruppo come afferma Pasquale Casillo, Presidente e AD di Casillo Partecipazioni S.r.l: “Da quando nel 1958 nostro padre Vincenzo ha iniziato questa avventura, ha sempre cercato di innovare per trovare le migliori soluzioni per alzare il livello del suo lavoro. Noi continuiamo sulla strada che lui ha tracciato”.

Molino Casillo nasce dunque con l’obiettivo strategico di affermare la leadership del Gruppo anche nel mercato Ho.Re.Ca., Food and Beverage, nel mondo dei professionisti e nel retail. Settori in cui, come conferma ancora Pasquale Casillo, si avverte con sempre maggiore evidenza una crescente richiesta di qualità: “Il mercato dei professionisti e quello del retail è diventato molto più esigente e specializzato di un tempo. Con la creazione del brand Molino Casillo intendiamo soddisfare questo desiderio di eccellenza. Grazie alla nostra esperienza e al lavoro costano e appassionato del nostro Dipartimento di Ricerca e Sviluppo, saremo in grado di vincere anche questa sfida”.

Molino Casillo è il nome proposto dall’agenzia per veicolare la centralità di una famiglia che da quasi sessant’anni porta avanti una storia cominciata da un piccolo mulino e che è giunta oggi a rappresentare un punto di riferimento nel mondo degli sfarinati di eccellente qualità. Per rinforzare l’autorevolezza di questo nuovo marchio, il payoff recita “dal 1958” e chiarisce in modo semplice e diretto la lunga tradizione alla base di questo nuovo progetto.

L’agenzia ha progettato e realizzato l’intera strategia di posizionamento e lancio del nuovo brand con l’obiettivo di veicolare Molino Casillo in modo distintivo, coerente e organico attraverso tutti i canali di comunicazione: dal sito creato ai social, dal packaging system agli strumenti di comunicazione aziendale (company profile, folder trade, materiale per fiere di settore). Dalla fase teaser a quella di mantenimento, Angelini Design accompagna Molino Casillo alla conquista di un settore affollato e competitivo come quello del food. La realizzazione di un piano editoriale integrato tra i differenti canali web si aggiunge al complesso sistema di comunicazione pensato per presentare il nuovo brand al grande pubblico, perché – come sottolinea ancora Pasquale Casillo – “un progetto di comunicazione organico e contemporaneo è fondamentale per presentare al meglio la nostra offerta e affermare la leadership di Casillo anche tra chi ancora non ci conosce”.

Il concept visivo alla base di questo imponente progetto di comunicazione verte sulla linearità e su un elegante minimalismo pensato con l’obiettivo di far parlare un prodotto che, partendo dalla Puglia – terra che ha ispirato la progettazione dell’immaginario visivo e del look complessivo del nuovo brand – si distingue nel panorama competitivo per l’eccellenza della materia prima e delle avanguardistiche tecniche che stanno alla base della produzione e della commercializzazione di farine e semole di altissima qualità.

Angelini Design ha collaborato alla realizzazione di Molino Casillo Première, la conferenza stampa virtuale di presentazione del nuovo brand dedicata a media e giornalisti, in diretta streaming. L’evento, che ha visto la partecipazione di numerosi giornalisti, è stato impreziosito dalla presentazione in anteprima dello spot di Molino Casillo con il protagonista Luca Argentero collegato per l’occasione.

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