Francorosso. Feel different, feel red

Francorosso è un operatore turistico, leader di mercato, parte del gruppo Alpitour, che si rivolge al mercato italiano proponendo esperienze di viaggio in tutto il mondo in hotel e villaggi di alta gamma.

La collaborazione con Angelini Design, iniziata nel 2016, nasce con l’obiettivo di costruire una nuova strategia di comunicazione per rilanciare il brand sia a livello consumer che di business e per riposizionarlo nel segmento premium e di alta gamma.

Nel 2020 è stato chiesto di creare un nuovo format grafico per le collezioni catalogo. Nella progettazione, Angelini Design ha lavorato a 360 gradi, rivedendo completamente i layout e facendo un attento lavoro di art direction per una selezione fotografica di immagini pulite, aspirazionali ed evocative. Grazie alle palette colori delle fotografie, che abbracciano prima e quarta di copertina, i cataloghi diventando immediatamente identificabili e rappresentano degli strumenti di lavoro di facile fruizione.

Per le cover sono state progettate delle label con elementi grafici appositamente disegnati per evocare l’iconografia culturale delle varie mete di viaggio. La natura è al centro dell’esperienza Francorosso e questi simboli stilizzati richiamano la bellezza dei paesaggi proposti, rimandando ad una estetica ispirata all’arte Fauves. Il nome del catalogo acquisisce nuova importanza con l’utilizzo di un type calligrafico studiato ad hoc, mentre il payoff “Feel different, feel red” avvolge, sotto forma di timbro, la iconica “F”, rappresentando e certificando l’esperienza esclusiva di viaggio Francorosso.

L’agenzia si è occupata anche dell’intervento di razionalizzazione e semplificazione dei loghi delle linee prodotto e del lavoro di naming del nuovo cluster “Sea Club Style”, che raccoglie il comparto premium dell’offerta di prodotto, il cui logo è stato inserito nel progetto di normalizzazione di cui sono state poi redatte le linee guida.

Obiettivo del tour operator era aumentare il family feeling e la riconoscibilità dei marchi Francorosso all’interno dello scenario competitivo, mantenendo il gusto elegante che da sempre è il suo tratto distintivo.

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