Il caffè è digital con il progetto delivery di Starbucks

Con l’obiettivo di far sbarcare i prodotti Starbucks anche nel mondo digitale, la grande compagnia di coffeeshop americana ha realizzato una campagna per pubblicizzare il suo nuovo servizio delivery sul territorio cinese. Grazie alla collaborazione con elema.com, una delle più importanti piattaforme di distribuzione online della Cina, Starbucks proporrà ai suoi clienti un servizio attraverso il quale sarà possibile, attraverso un’app, godere dei suoi prodotti anche al di fuori dei negozi con tutta la comodità di una consegna a domicilio.

I visual realizzati da Angelini Design per comunicare le promesse del nuovo servizio Starbucks – qualità dei prodotti, facilità nell’ordinazione, velocità nella consegna, emozione – sono due: entrambi caratterizzati da un forte carattere iconico e dall’uso del bianco e del verde come colori dominanti.

Il primo visual si compone di illustrazioni dal carattere caldo ed emotivo pur nella linearità e leggerezza del tratto: su sfondo bianco crema si inseriscono in nero le immagini su cui intervengono forme tondeggianti color verde che donano una certa morbidezza all’impianto visivo complessivo. Il secondo visual è più vicino al mondo digital con immagini contraddistinte da una raffinata semplicità. Le figure, dal look contemporaneo e urban, sono comprese all’interno di quadrati che diventano icone simili a quelle presenti sui dispositivi touchscreen. Il logo Starbucks capeggia all’estremità dello spazio quasi a firma dell’immagine. Questo visual è stato utilizzato nella realizzazione del nuovo linguaggio relativo al servizio delivery di Starbucks.

Entrambi i visual sono utilizzati nelle aree di comunicazione dei diversi canali digitali e, anche grazie al claim bilingue cinese/inglese 用心更多一度More benefits with passion), veicolano con stile ed efficacia la ricchezza delle offerte Starbucks anche sul web.

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