Le Officine Classiche di FCA Heritage si rinnovano

A partire da maggio 2020 sono tornate operative a Torino le Officine Classiche di FCA Heritage, che si occupano di riparazione, restauro e certificazione di auto storiche dei brand Fiat, Alfa Romeo, Lancia e Abarth.

Ci troviamo nel comprensorio industriale di Mirafiori, nell’ex Officina 83. Qui, lo stesso team che si prende cura della collezione FCA Heritage è a disposizione dei clienti privati, con servizi che vanno dalla semplice manutenzione – inclusa quella che viene effettuata sui modelli racing prima che scendano in pista – fino ad arrivare al restauro completo. Tra i servizi offerti dalle Officine Classiche c’è la “Certificazione di Autenticità”: il team di esperti FCA Heritage attinge dagli archivi aziendali per ottenere e analizzare i dati relativi alla produzione e le specifiche tecniche della vettura, attestandone l’autenticità.

Per la riapertura della struttura, Angelini Design è stata incaricata di progettare il nuovo allestimento – fino a oggi focalizzato sul marchio Abarth Classiche – in coerenza con l’identity di FCA Heritage. L’intervento ha interessato tutti gli ambienti: dall’ingresso su Via Piava, proseguendo attraverso le aree dove avvengono le attività di restauro, fino alle zone dedicate alla consegna della vettura al cliente. L’obiettivo è di far vivere una customer experience unica ed avere la possibilità di immergersi nel racconto del grande passato culturale, storico e industriale del brand, toccando con mano la vitalità e i risultati dei servizi offerti oggi dal FCA Heritage, che nel contempo rafforza la propria identità all’interno dei luoghi dove fisicamente vengono erogati i servizi.

I nuovi allestimenti voglio dare un grande rilievo al legame tra la storia delle Officine ed il presente, attraverso un fil rouge che lega le peculiarità degli spazi alla contemporaneità del marchio e alla corporate identity di FCA Heritage, utilizzando l’iconografia dei disegni tecnici e le immagini d’epoca che illustrano la produzione delle vetture storiche nei leggendari stabilimenti di Mirafiori, in grado di raccontare l’anima e la mission del progetto.

“Heritage is about the future”, è lo statement ideato per rappresentare la stretta relazione che esiste tra le prospettive future ed il patrimonio culturale del marchio. Nel progetto grafico, sono state introdotte delle bande di colore che si estendono in verticale con l’intenzione di ampliare e completare il logo. La palette che incornicia l’allestimento porta in vita le cromie che identificano i quattro brand storici, in una citazione che rende omaggio all’identità Heritage delle nuove Officine.

Il legame tra passato e futuro è il leit motiv dei nuovi allestimenti, che cercano un dialogo tra il format e l’identità minimal e contemporanea del brand, come già era stato fatto nella progettazione del Mirafiori Motor Village.

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