Let’s go green con Annatura

Annatura è un’azienda che commercializza una gamma di prodotti vegetali freschi e precotti disponibili nel banco frigo di numerose catene di supermercati. Angelini Design ha definito la strategia di posizionamento e curato la fase di lancio del nuovo brand a partire da diversi asset: dallo studio del naming alla creazione del packaging system, dalla progettazione del sito web alla gestione della comunicazione sui diversi canali social.

L’agenzia ha lavorato per comunicare il concetto di freschezza di una gamma di prodotti che dalla terra arrivano direttamente in tavola grazie a un packaging innovativo, fresco e contemporaneo. È proprio la genuinità dei prodotti a essere alla base dell’immagine del marchio: “AnnaTura, il vero volto della natura” esplicita la genuinità dei prodotti, mentre il logo, che raffigura in chiave artistica il viso di una donna caratterizzato da un tratto hand-made leggero e distintivo, conferisce al marchio una forte identità incentrata sul tema della natura. Il brand diventa così una scelta di vita per un target informato e moderno, attento all’intera filiera dei prodotti e a un’alimentazione sana e di qualità.

Angelini Design ha progettato una strategia di comunicazione che permettesse di valorizzare la bontà del prodotto e rinforzasse la awareness del marchio. Con questo obiettivo, sono stati creati strumenti di engagement dedicati ai social network con contenuti pensati per comunicare la filosofia alla base del marchio.

L’agenzia, insieme al cliente, ha inoltre lavorato all’estensione di nuove linee di prodotto: una dedicata ai prodotti biologici e una dedicata ai prodotti grigliati. Questo ampliamento ha reso necessaria una nuova brand architecture che organizzasse le varie linee e mantenesse integra la brand essence. Il naming delle varie linee, lo studio del layout, la selezione della palette di colori e l’uso di una tipografia dedicata sono gli strumenti che l’agenzia ha utilizzato per rinforzare il ruolo del marchio AnnaTura all’interno del panorama competitivo di riferimento.

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