LVE, la joint-venture fra Versalis e Lotte Chemical

Uniti dal 2013 in una joint-venture strategica, i brand Versalis (Italia) e Lotte Chemical (Nord Corea), rispettivamente leader nella progettazione e leader nella produzione di elastomeri, ambiscono ad assumere un ruolo di primo piano nel mercato asiatico. Nel ruolo di brand advisor, Angelini Design ha accompagnato i due attori lungo tutto il percorso, dalla nascita allo sviluppo del nuovo brand che li affilia: LVE (Lotte Versalis Elastomers).

La nuova anima di LVE è il frutto di un’operazione di brand identity elaborata da Angelini nel corso di nove mesi per mettere in sinergia due potenziali diversi e altamente compatibili. Questo processo di consulenza, attraverso analisi di mercato e interviste all’interno dell’azienda ha portato alla definizione della brand essence, quindi del naming, dello studio degli obiettivi principali di comunicazione, del posizionamento e in seguito della strategia e del format di comunicazione BTL.

La nuova legal identity e il naming LVE (Lotte Versalis Elastomer) nascono dunque dalla fusione mirata dei due brand e dalla moltiplicazione delle singole potenzialità. Una volta approvato il naming, il posizionamento è stato incentrato sul pay-off di LVE: “Multiplied Performances”. L’obiettivo è creare una nuova entità per essere leader del mercato orientale nel settore elastomeri dedicato in particolare all’automotive.

Angelini Design ha in seguito progettato il driver fondamentale per elaborare tutto il format di comunicazione: il logo di LVE. Quest’ultimo è costruito sulla base di un’analisi del percepito cromatico nel mercato orientale, dove l’arancio è un colore profetico, che infonde credibilità. Fusione fra giallo e rosso, ovvero fra le cromie prevalenti dei due brand, l’arancio è associato nella grafica del logo al blu, per antonomasia colore abbinato al concetto di tecnologia.

Il logo è l’elemento da cui deriveranno le linee guide grafiche per tutta la comunicazione BTL, per il manifesto e per tutta la formattazione editoriale del brand ancora da realizzare.

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