MPS Agroalimentare, valorizzare le eccellenze del territorio

In questo periodo storico, agricoltura, territorio e sostenibilità sono al centro dell’interesse di molte realtà economiche e sociali. Monte dei Paschi di Siena, da sempre vicina a queste tematiche, ha deciso di rendere ancor più concreto il proprio impegno attraverso la creazione del subrand MPS Agroalimentare e l’apertura di alcune filiali situate in zone strategiche su tutto il territorio nazionale.
Per comunicare al meglio questo progetto volto alla valorizzazione delle eccellenze agroalimentari e al sostegno economico di piccole ma importanti realtà commerciali, Angelini Design ha studiato un’identità visiva che presentasse il subrand con efficacia e distintività, pur conservando un legame con il mondo MPS.

L’agenzia ha lavorato su tre asset: lo studio del logo, la brand identity e il format di comunicazione, declinato poi nella personalizzazione delle filiali coinvolte nel progetto. Oltre al set up esterno, sono state studiate le grafiche ambientali per una efficiente customer experience all’interno degli uffici e, allo stesso tempo, per arredare gli ambienti con immagini evocative dei valori dell’iniziativa.

Angelini Design ha ricercato immagini di paesaggio che raccontano i diversi territori: scatti ispirati ai grandi autori della fotografia italiana e contraddistinti da netti contrasti e sovrapposizioni cromatiche. Questa linearità si traduce poi in linguaggio grafico, a partire dalla banda istituzionale MPS che viene sintetizzata e ripetuta lungo il lato della comunicazione. Le foto selezionate, dopo un attento lavoro di ricerca, non rappresentano in maniera didascalica i prodotti agroalimentari, bensì la vera e propria valorizzazione del territorio come se questo venisse illustrato da una cartolina o un quadro, in un linguaggio quasi onirico. La palette cromatica del format è ispirata alle immagini.

Il marchio MPS Agricoltura è invece costituito da due elementi, icona e logotipo, racchiusi in una label che è parte integrante del marchio stesso e che richiama visivamente i paesaggi italiani legati al mondo dell’agricoltura, grazie a colori come il Verde Foglia ed il Terra di Siena, incorniciati dal Bordeaux MPS che ne rivendica l’appartenenza. Le tonalità tenui e calde, che ritroviamo anche nel format di comunicazione, comunicano la cura e la passione che guida MPS Agroalimentare in questo nuovo progetto.

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