Parakian – Brand Identity e restyling del logotipo

A 25 anni dalla fondazione, il brand di moda femminile ready-to-wear Didier Parakian cambia l’assetto aziendale, con l’ingresso della società Maroquinerie Thomas, specializzata nella pelletteria e tessuti di lusso, e del nuovo CEO Giovanni Fontana Giusti. Ad Angelini Design è affidato lo studio della brand identity.

Il rilancio del marchio parte dal nuovo nome, Parakian Paris, dal restyling del logotipo e dal nuovo linguaggio visivo. Il naming è il primo step di più estese strategie, focalizzate nello sviluppo internazionale e nel miglioramento della propria immagine. Il marchio rafforza il suo legame con la capitale della moda Parigi, per elevare la percezione sopra la media di gamma di mercato, satura e in competizione con le multinazionali.

Angelini Design realizza l’analisi di mercato e la strategia di marketing per riposizionare il brand. Non muta l’identità di prodotto, forte nella sperimentazione delle stampe e della maglieria. Evolvono i valori di riferimento, definiti dalla contaminazione fra l’eleganza parigina e l’energia dello spirito mediterraneo. Si raffina lo stile, sotto la direzione creativa di Sergio Ciucci, per rivolgersi a un target più giovane. La donna Parakian è elegante, audace, indipendente e dalla grande personalità.

Il nuovo logotipo è studiato per incarnare il volto più elegante e passionale della femminilità mediterranea. La soluzione è in un segno grafico dal carattere intenso, che si armonizza con curve sensuali, vertici energici, tratti diagonali eclettici e vuoti leggeri. Una formula stilistica per ritrarre la raffinatezza e verve e della donna Parakian.

 

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