Shanghai Disney Resort, l’identità visiva del primo anniversario

In occasione dell’anniversario del più grande parco divertimenti al mondo, Angelini Design è chiamata a progettare tutta l’identità visiva dell’evento: il logo e le guide line stilistiche, ovvero il vademecum per omologare tutta la comunicazione, dalle font alla palette dei colori, fino ai supporting graphics.

L’agenzia risponde al brief con uno spettacolo pirotecnico di emozioni grafiche. Lo scopo è interpretare il pay-off della comunicazione istituzionale “ignite the magical dream within your heart” e rivitalizzare i temi di gioia, magia e divertimento per tutti. Un’esplosione di creatività che permette inoltre di convogliare con efficacia i concetti di “celebrazione” e di “orgoglio” per il traguardo raggiunto da Disney nel contesto cinese, così ricco di sfide.

Per questo evento molto atteso e delicato, SHDR ha chiesto ad Angelini Design di fare leva sulla comunicazione grafica per consolidare l’affinità di brand, rafforzare l’awareness di Disney in Cina e approfondire i temi chiave sopracitati. Ha inoltre rilevato l’esigenza di suscitare nel consumatore il sentimento di privilegio e orgoglio di vivere quest’esperienza nel resort.

Nella progettazione dell’identità visiva, a farla da padrone è l’elemento prorompente del fuoco d’artificio, trattato come uno scoppio di macchie cromatiche materiche, dense e accese, da cui s’irradia una corona di raggi e lapilli. Un concept d’impatto e al contempo aperto all’interpretazione visiva. Al centro e in sovrapposizione, l’immancabile castello disneyano, sul quale è inciso il numero “1”, a evocare l’idea di portone d’ingresso, in cui tutti sono invitati. Il logo è concepito per un uso dinamico, declinabile in combinazioni cromatiche diverse per sottolineare la ricchezza ed effervescenza delle emozioni che SHDR potrà scatenare.

Nelle guide-line compare inoltre un’elaborazione del font design cinese in linea con il gusto del pay-off originale e in continuità con la comunicazione istituzionale Disney.

E per completare il progetto d’identità visiva eseguito per SHDR, Angelini Design declina lo stile visivo a quattro ulteriori strumenti di comunicazione:  il press-kit, i badge (6 tipologie) e gli inviti (4 tipologie in base al target di riferimento) e i biglietti d’ingresso al parco di Shanghai (4 tipologie). Questi ultimi sono stati studiati per diventare collectible, assumendo varie colorazioni in base alla palette cromatica.

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