Starbucks e la dolce tradizione cinese al chiaro di luna

Starbucks, la catena di coffeehouse statunitense conosciuta in tutto il mondo grazie ai suoi oltre 28 mila punti vendita, ha affidato ad Angelini Design la comunicazione dei Mooncake, i dolci tipici del Mid-Autumn Festival cinese.

Il Mid-Autumn Festival è una delle più importanti festività celebrate in Cina: in occasione della luna piena di metà autunno, milioni di persone si riuniscono in un clima conviviale tra familiari e amici.

Angelini Design ha realizzato i pannelli, le brochure, i coupon e gli espositori delle tre linee di prodotto proposte per l’occasione. Presente all’esterno e all’interno degli store Starbucks cinesi, tutto il materiale comunica in modo informale e raffinato l’offerta del celebre brand americano.

Lo stile dinamico scelto dal team creativo di Angelini Design è caratterizzato da linee essenziali e forme geometriche che rendono il prodotto più vicino al gusto contemporaneo nel rispetto del valore simbolico del dolce. Va in questa direzione l’utilizzo del tondo e del quadrato, elementi grafici che rimandano alla condivisione, tema centrale della festa.

L’intera proposta visiva di Angelini Design ha l’obiettivo di avvicinare anche le generazioni più giovani a questa festività di tradizione millenaria che ancora oggi illumina l’autunno cinese.

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