为了推广这项新业务在保证产品品质的前提下,更方便顾客快捷下单、快速配送上的优势,安吉利尼使用了具有品牌代表性的白与绿作为颜色主基调,创作了两大主题视觉形象,以吻合品牌标志性的品质感。
第一副主题插画通过极简主义的笔触来刻画了温暖与感性的氛围:在奶油色的背景中,黑色的线条与绿色的色块融为一体,让画作整体更加柔和温馨。
而第二幅主视觉则更偏向于典型的电子风格,简单又精致。它以现代都市风,将每个场景融汇于一个方形的、类似触摸屏图标之中。星巴克LOGO则被放置在视觉边缘的显眼位置,用于品牌署名。这些视觉资产都有助于打造星巴克配送服务的崭新视觉形象。
这两幅作品已在各大线上渠道的推广页面与消费者见面,有效地向他们传达了星巴克产品服务的高质量与覆盖范围。当然,这也要归功于活动恰如其分的中英文宣传标语:“用心更多一度(More benefits with passion)”。