Eni咖啡馆,质感小憩

Eni咖啡馆,质感小憩

      意大利埃尼集团是意大利政府为保证国内石油和天然气供应于1953年2月10日成立的国家控股公司,其总部坐落于意大利罗马,是世界第七大石油集团公司之一,也是世界最大的上下游一体化经营的跨国石油公司之一。

      埃尼集团最开始只专注于能源领域,但近年来,通过其连锁咖啡馆(Eni Café )开启了食品饮料行业新篇章。凭借与集团加油站相邻的极佳地理位置,埃尼咖啡馆为顾客提供了一个在加油期间可享用咖啡与美食的小憩之地。随着业务的不断扩张,埃尼咖啡馆开始重新思考其加油站附属服务的定位,不局限于‘中转站’,而是一个全新的,真正的品牌。因此集团委托安吉利尼为埃尼咖啡馆进行重大的品牌定位转型,通过其优质的产品、舒适的环境与艺术的审美面向它的全新目标客户。

      基于这一革新式的转型,安吉利尼(Angelini Design)对埃尼咖啡馆进行了完整的品牌重塑,从品牌在欧洲整体零售业态的重新品牌定位,到视觉标识系统的设计(装饰性元素、品牌标识、菜单设计等)。

       品牌重塑的所有元素在罗马菲乌米奇诺机场埃尼咖啡馆的全新旗舰店中随处可见。新的埃尼咖啡馆logo摒弃了与原有能源公司相关的元素,呈现出优雅、轻盈的感觉,“热气升腾”般的字体设计,让人联想起咖啡的美妙香气。辅助图形中,浅灰色点状图案的渐变排列搭配巧克力棕的细节,巧妙地让人联想起轮胎痕迹,隐喻了埃尼咖啡馆的本源 — 加油站附属服务。整体视觉识别系统的配色方案强调了产品的美食本质,用鲜明的对比色调使视觉更加清爽。海报中视觉则受到了未来主义艺术风格的影响,通过大小写字母的文字排版去传递活力与趣味。咖啡馆菜单中的图片排布于明亮的背景之中,结合趣味生动的文字增强其可读性。

       埃尼咖啡馆的崭新外观与众不同且极具辨识度,以呼应品牌理念,即这里是质感小憩的理想之所。

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